| 下一代影碟机格式争锋未来将由谁主沉浮 |
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| 2007-10-18 13:17 文章来源：惠聪网-家电行业 |
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近期来，EVD遭遇退市传言，HD－DVD步履蹒跚，蓝光DVD（BD）凶猛逼宫，让国内影碟机市场风云突起。由于相关碟机厂商的争宠，媒体的助威，使得影碟机市场疑窦丛生，消费者无所适从。
EVD命途多舛
目前，因为容量和清晰度等因素的限制，在市场上还占据主流的DVD即将被高清碟机代替是毫无疑问的。在DVD的替代上，最先发起攻势的当属EVD。为突破外国厂商的专利包围，我国1999年6月开始研发EVD技术，相关企业希望EVD技术能与6C联盟的DVD专利交叉使用，从而少交甚至不交专利费。2004年7月8日，信息产业部宣布EVD成为国家电子行业标准，并提交国际电子组织和国际标准化组织。正因如此，EVD曾意气风发，碟机厂家大联盟，连锁巨头国美强力加入，黄光裕荣膺联盟主席，并誓言在短期内建立150家EVD专卖店。然而，好景不长，如今不仅国美承诺的150家专卖店不见踪迹，而且在国美现有的卖场，EVD也遭遇下架。记者在国美各家卖场采访时发现，大多门店内难觅EVD的身影，情况好的也只有一两款产品在坚持，但柜台前门可罗雀。
对于EVD目前的窘境，清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达早有预言。陆达在接受记者采访时表示，光盘标准有两个层面，一是物理格式，一是应用格式。“EVD只是在应用格式上进行了革新，在物理格式上没有触动，和DVD是一样的。”
陆达介绍说，EVD采用的是普通DVD物理格式，这样一个单面单层的DVD光盘容量为4．7GB，单面双层为8．5GB容量。“EVD现有的光盘容量根本装不下真正的高清晰度电影。”他告诉记者，按国际惯例，一部电影是以135分钟计算，采用MPEG2压缩格式的光盘容量必须达到20GB的容量，才能使播放的图像质量达到高清要求；MPEG4压缩格式的要达到12GB－15GB。他指出，在电影播放时间不变的前提下，EVD容量不能改变，那只能靠降低图像质量，减少数据率才能实现。“这样播放的高清电影图像肯定不清晰。”
陆达还指出，目前国内碟机厂家向国际巨头所交纳的专利费，70％来自物理格式。他认为EVD在应用格式上具有我国自主知识产权，在这部分可以少交专利费，但在物理格式上需交纳的专利费和DVD是一样多的。
不过，陆达承认千元左右的EVD确实有价格优势。他介绍说，HD－DVD目前市场售价在4000元左右。但他也表示，每一种应用了新技术的产品在问世之初价格都会较高。现在500元一台的DVD，在上市之初也卖二三千元。
正是由于核心技术上的限制，EVD实质上依旧是红光产品，同眼下攻势凶猛的蓝光产品有着很大的差距，使得EVD在碟机市场的竞争中处于技术下风。更让EVD受伤的是当初的联盟，由于只是口头联盟，并没有实质意义，所以造成目前联盟事实上的土崩瓦解。
HD－DVD备受关注
在碟机市场的争霸中，东芝主导的HD－DVD因为专门针对中国市场推出了中国区版本的格式，所以一开始便引来各界极大的关注。清华大学光盘国家工程研究中心还基于HD－DVD标准研究出了调制解调码，并接受了国际上权威的第三方组织的技术测试。该中心副主任陆达向记者介绍说，中国版HD－DVD与原版HD－DVD的区别包括：更改了导航系统，引进了具有中国自主知识产权的中国音视频标准（AVS）等。HD－DVD单面单层光盘容量可达15G，单面双层光盘容量可达30GB，可以装下高清晰度电影
有技术的保证，还要有企业支持，方能赢得最终的市场。在EVD联盟成立不久，其关键成员长虹和夏新就同时宣布，加盟HD－DVD标准阵营。长虹数码科技公司总经理寇化梦称，70％的好莱坞影片将以HD－DVD格式向世界发布，是促使长虹选择投向HD－DVD阵营的重要原因。“HD－DVD标准对中国企业来说，更经济、更开放。”夏新新闻发言人王治全在接受记者采访时则说，之所以选择HD－DVD标准，是因为这一标准技术更为成熟，会获得更多的内容提供商支持。“任何技术标准最终都将是由市场来检验的。标准影响的产业和产品最终都将由市场上的消费者来决定去留。”国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波表示，从技术到产品再到市场成为商品需要一个过程，不是谁的技术新谁就一定是市场的领导者，产业上下游的合作程度，市场上消费者的接受度等都是影响新技术生命力的重要因素。而目前不论是EVD还是HD－DVD，与普通DVD相比，并不是类似于模拟电视转向数字电视那样革命性的变化，所以未来市场归属何门，变数尚存。
BD攻势猛烈
最近一段时间，碟机市场蓝光DVD的攻势最为猛烈，而且借助推出国际标准的契机，大肆宣传，占尽风头。虽然9月28日蓝光光盘协会（BDA）宣布不会像HD－DVD推出中国版HD－DVD一样专门推出中国版BD，但是由于蓝光阵营也宣称将评估中国华录集团向BDA递交的AVS与DRA提案，因此依然引起国内各界的高度关注。BDA中国工作组主席松村纯孝称，蓝光并不是要专门针对中国市场采用一种格式，而是要能够在世界范围内通用。若AVS和DRA跻身蓝光格式成功，则成为全球范围内的蓝光光盘格式专利之一，而并不是只针对中国市场的蓝光格式标准。
据介绍，蓝光光盘是一种面向高清影像与高容量存储应用的下一代光盘格式。蓝光光盘不同于传统的应用红色激光器读取数据的DVD光盘，它采用的是蓝色激光器读取数据，故被业界称为蓝光光盘。就像当年由于DVD拥有超过5倍于CD的存储量而取代CD成为光盘存储的主力部队一样；现在，一张单层蓝光光盘可达到25GB的数据存储容量；而一张双层蓝光光盘可达到50GB的数据存储容量。拥有5－10倍于DVD的蓝光光盘强大存储能力和对业界最先进编解码技术的支持，使得蓝光光盘不仅完全支持1920×1080P的高清画质与出色音质，而且可呈现更多电影花絮与实现更多交互功能，因此，现在越来越受到全球市场的认可与追捧。
目前持有蓝光格式专利的厂家有包括索尼、松下在内的20多个国外厂家。BDA已着手组建了专利池，欲对生产其蓝光碟机的厂家收取专利费，如果中国的AVS与DRA提案获评估通过，也将被纳入专利池中。但专利费具体收取额度以及如何收取尚未确定下来。
未来市场变数尚存
虽然在下一代高清DVD格式之争中，BD的攻势猛烈，但其并非一枝独秀，它时刻面临着以东芝和NEC主导的HD－DVD光盘格式的挑战与竞争。不过，种种迹象表明HD－DVD还无法真正撼动蓝光光盘的技术优势与产业地位。
从技术上看，HD－DVD单层15GB、双层30GB的容量远远落后于蓝光光盘。从内容供应上看，现在BD可以为消费者提供更多数量的高清节目和更为广泛的硬件产品以及纯正的1080P高清家庭影院体验。其中，内容片源绝对是关注高清格式的消费者看重的因素，当前8大好莱坞工作室有7家支持BD，只支持BD的好莱坞电影公司占49．1％，而只支持HD－DVD的好莱坞电影公司比例仅占12％。全球最大的两个音乐发行商支持BD，同时BD还获得了全球最大游戏平台的支持。
中国市场永远是全球光盘产业的兵家必争之地，对BD和HD－DVD也不例外。在全球下一代DVD的技术与市场发展中，BD尽管占尽优势，但与HD－DVD的争夺并未尘埃落定，竞争也许会更加激烈。未来几年将是非常关键的时期，HD－DVD和BD谁会成为未来碟机市场的新掌门人，最终还将由消费者做出选择。
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